中新社浙江义乌4月25日电 题：拼创意、拼 专利，义乌“备战”世界杯
8 z" w/ ~; o7 T7 d* J作者 董易鑫
+ ~* ^7 h5 Y6 C# B8 g距离2026年美加墨世界杯开赛还有一个多月，“世界超市”浙江义乌已然进入“世界杯时间”。
, M) |1 l7 \+ J8 h0 e+ @较之以往，本届世界杯“增量”多：参赛队伍由32支扩至48支，总比赛场次从64场增至104场，赛期从约32天延至约39天、首次由三个国家联合举办……赛事周期长、覆盖人群广，商品需求显著增加的同时，义乌市场的客户来源、产品形态与交易方式也随之“上新”。 5 V5 r$ y. |5 b7 T1 e# l2 n
4月1日世界杯参赛48强落位后，义乌市场迎来一波采购小高潮。乌兹别克斯坦队、约旦队、库拉索队等首次入围，伊拉克队时隔40年重返世界杯......相关国家的采购商闻风而动。
. |2 ]0 j' o/ s- W1 Z“我们接到一些新客的足球订单，来自新入围球队所在国，单个单量虽不算大，但是陆续有返单，赛事临近返单节奏明显加快。”从业20余年的义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明说，虽然提前备了一大批货，但还是不够卖，工人需要“多班倒”赶订单。
+ i0 q9 L( \- l1 I9 |+ y. S出货高峰期，各类创意产品尤其受到境外采购商青睐。 b+ P! g7 w9 @( S# | }$ V4 e
主营玩具的商户周玲玲设计的“足球尖叫鸡”频频“爆单”。这是一款“手携足球、身穿球衣”造型的搪胶材质发声卡通公鸡，受挤压时会发出类似鸡鸣的尖锐声响。看货时，来自哥伦比亚的采购商胡安(Juan)赞其“这简直是因赛事而生的产品”。
' y4 X8 V! |) `6 e3 J“以前客户买现货就行，现在会指定颜色、球衣号，甚至要求做某位球星的同款配色。借助AI(人工智能)，我们可以当天确认样品效果图，即刻纳入生产计划。”周玲玲说，定制订单占比明显提升，产品附加值随之提高。
& a3 T1 z, W" z' @+ R在吴晓明店铺里占据“C位”的，是一款以本届世界杯主办国为配色灵感设计的足球。 2 K: e( ~6 a+ p' @7 s+ b
“这款产品我们有外观专利，也是自主品牌。”吴晓明说，协会致力于引导会员关注海外市场品牌建设和知识产权保护，推动产业从“拼价格”向“拼创意、拼专利”升级。
8 \( a3 Z( X/ J5 `世界杯不仅带动观赛消费，也带动世界多地的社区联赛、校园赛事、企业足球活动增多，奖杯奖牌更成为赛事经济“刚需品”。 * |/ M9 p: D- d& R
经营奖杯、奖牌的商户金丽英说，今年以来的外贸订单同比增长约15%，其中融入足球、和平鸽等元素的产品最受欢迎。 . X1 V1 c' y; [
商户林圆圆表示，“世界杯周边”正从传统助威用品延伸至日常生活用品，儿童足球、宠物足球等产品正走俏海外市场。 . a2 m& c4 k4 D2 l: U$ W
“儿童足球主打轻量化、安全性强。宠物足球则采用耐咬材质，强调互动性。”林圆圆说，世界杯只是阶段性“爆点”，订单稳定的关键在于产品能否从赛事消费延伸到日常使用场景。 7 Z- ^& u! ^2 h C, p5 S* ^
面对世界杯“扩军”带来的新客群、新需求，义乌商户正快速重构产品类目、生产计划，以更高频上新和更敏捷供给将市场变化转为可交付的订单增量。 , {9 x, d \; j( E) r/ R
义乌海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元人民币，同比增长12%。(完)
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(责任编辑：苗苏) | 
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发表于 2026-4-26 12:23:02